Under betingelserne for et dynamisk udviklingsmarked ogvoksende konkurrence, ethvert selskab er interesseret i at nå de potentielle købers opmærksomhed. Og den mest effektive metode til at nå dette mål er den kombinerede brug af præsentationsmetoder og feedbackværktøjer.
Under dette begreb er at forstå processenetablere en forbindelse med slutbrugeren, som adskiller sig fra dem, der anvendes af store annoncører. IMC indebærer faktisk planlægning af marketingkommunikation baseret på behovet for at vurdere deres (kommunikation) af de enkelte områder og den strategiske rolle.
Under IMC's proces formidles alle indflydelsesmidler, programmer og meddelelser til potentielle eller faktiske forbrugere af virksomhedens ydelser og produkter.
Konceptet integreret markedsføringkommunikation forekom ikke tilfældigt. Ideen om sådanne foranstaltninger til fremme af varer og tjenesteydelser er blevet populær allerede i 90'erne. Årsagen til, at dette system blev anerkendt som praktisk, skyldes, at traditionelle markedsføringsværktøjer ikke længere kunne give det effektivitetsniveau, der var nødvendigt for en vellykket udvikling af virksomheder på et skiftende marked.
Derfor gik mange virksomheder på vejkombineret brug af forskellige værktøjer til marketingkommunikation, hvis samlede indvirkning var meget mere effektiv end virkningen af hver retning separat. Derudover tillod IMC virksomheder at kombinere budgetter, optimere dem og få mere håndgribelige afkast.
Selvfølgelig indebærer fremme af et produkt uundgåeligt visse marketingkommunikationer. En integreret tilgang fører igen til løsningen af to problemer, der er relateret til hinanden.
IMC's første opgave er at oprette meddelelserkommunikations karakter, hvor forskellige måder at QMS (standard kommunikationssystem) anvendes på, som ikke modsiger hinanden og er let koordineret indbyrdes. Som et resultat dannes et enkelt positivt billede af kommunikatoren.
Som et andet mål bør IMC bestemmeMaksimering af effektiviteten af marketingkommunikation ved at søge efter de mest passende kombinationer af syntetiske og faste aktiver af QMS.
I processen med implementering af integrerede metoderVærktøjerne i standardkommunikationssystemet anvendes. Det er kombinationen af elementer som skuespillere, kanaler, agenter og interaktioner samt direkte og omvendte kommunikationsforbindelser, der anvendes i processen med markedsføring system med det ydre miljø.
Ved at bruge disse værktøjer er det klart ogDet er attraktivt at formidle essensen af markedsføringsappellen til slutbrugeren. Det er vigtigt at tage hensyn til, at vareomkostningerne også kan bruges som en effektiv måde at formidle information om produktet på (dyrt, derfor kvalitet).
Alle disse elementer i integreret marketingkommunikation, herunder selve produkterne samt omkostningerne, giver os mulighed for at formidle nøgleoplysninger om selskabets tilbud til repræsentanter for Centralasien.
Samtidig brug af flere typer præsentation og feedback er en rentabel strategi, som langt overstiger effektiviteten af en enkelt teknik.
Konceptet integreret marketingkommunikation indebærer at få svar på 3 centrale spørgsmål:
Svar på disse spørgsmål gør det muligt at udarbejde en kompetent plan for IMC implementering inden for rammerne af specifikke opgaver.
Systemet med integreret marketingkommunikation består af flere nøgleelementer:
Det moderne koncept med integreret marketingkommunikation indebærer anvendelse af visse principper. En af dem er effektivitet.
Kernen i dette princip er atbruge til gennemførelse af strategiske kommunikationsprocesser som oprindeligt planlagte arrangementer samt de omstændigheder, der opstår ufrivilligt. Det er værd at forstå, at enhver kompetent analyseret information kan potentielt forårsage dannelsen af et IMC-kompleks. Og for at lave en information lejlighed kan du faktisk fra enhver underopdeling af interne datastrømme af virksomheden.
I dette tilfælde er det en vandret formkommunikation med virksomhedens partnere. Dette giver dig mulighed for at gøre forretningen mere bæredygtig, så det er vigtigt at fokusere på en åben holdning til muligheden for at udvikle partnerskaber. Et godt eksempel på gennemførelsen af dette princip inden for rammerne af en strategi for integreret marketing kommunikation selskaber er fælles produkt kampagner sådanne kendte mærker som "McDonalds" og "Coca-Cola". Nu er det ofte muligt at møde promo-aktioner fra producenter af vaskemaskiner og pulver, slik og te, vin og ost. Med denne tilgang ud over at øge effektivitetsniveauet af markedsføringsforanstaltninger åbnes der muligheder for at optimere deres budget.
Resultatet, som bringer implementeringen af detteprincip gør mange virksomheder til at bruge det stabilt og aktivt. Under personalisering er at forstå dannelsen af et personligt forhold til hver enkelt klient i virksomheden. Denne tilgang vil naturligvis kræve en masse omkostninger og kræfter, da det skal udvikle både nyt teknisk udstyr og specielle projekter.
Desuden vil der også være behov for specifikke færdigheder til personale. Men i sidste ende vil virksomheden modtage et højt loyalitetsniveau fra kunderne og som følge heraf en betydelig stigning i salget.
Dette princip, hvorigennem organiseret marketingkommunikation er organiseret, definere hvordan vigtigste, fordi det indebærer en kompetentinteraktion mellem alle komponenter i IMC. Den kendsgerning, at kombinationen af salgsfremmende foranstaltninger er langt mere effektiv end deres enkle opsummering, er gentagne gange blevet bevist af forskellige virksomheders erfaringer.
Et af de succesfulde eksempler på implementering af princippetsynergisme kan kaldes student teams af sælgere, der er i kontakt med potentielle forbrugere på gaden. I denne aktivitet er næsten alle metoder involveret, hvis anvendelse indebærer begrebet integreret marketingkommunikation:
Det er indlysende, at princippet om synergisme gør det muligt at anvende stort set alle IMC-elementer og med et højt produktivitetsniveau.
Brugen af en kombineret metode til brandfremme i online-området indebærer tilstedeværelsen af visse faktorer, som spiller en vigtig rolle for at nå opgaven.
Som følge heraf kan det bemærkes, at integreret marketingkommunikation er den mest effektive og hurtigvirkende strategi for at fremme både mærke og specifik produkt på markedet.
</ p>
