Produktplacering

Positionering af varer er processen med at bestemmedet sted, hvor et nyt produkt skal optage blandt de eksisterende. Kompetent udformning af forbrugernes opfattelse af konkrete varer fra en konkurrerende gruppe er meget nyttig ved planlægningen af ​​en udgang med nye produkter på markedet eller for definition af måder at modernisere og perfektionere af de varer, der allerede er til salg.

Produktplacering

Produktet er placeret med det formål atsikre en konkurrencedygtig position blandt sine jævnaldrende på markedet. Til dette formål er udviklet og gennemført et kompleks af aktiviteter. Placer et bestemt produkt i forbrugerens bevidsthed i markedsføring kaldet sin stilling.

Under forholdene i det klassiske marked, forbrugerneOverbelastet med oplysninger om de varer og tjenester, de tilbyder. Ofte er de ikke i stand til at foretage en vurdering af varerne før de køber. Den stilling, som produktet indtager i køberens sind, er et helt sæt opfattelser, fornemmelser og indtryk, der opstår, når det sammenlignes med konkurrerende analoger.

positionering af varer er

Forbrugerne forsøger at distribuerefor sig selv forskellige varer efter kategori. En sådan spontan positionering af varerne er imidlertid ikke gavnlig for producenter, der ved hjælp af marketingværktøjer har tendens til at gøre denne proces håndterbar og rentabel for sig selv.

Hidtil er tre hovedproduktpositionsstrategier blevet udviklet og anvendt med succes:

  1. Styrkelse af den nuværende position af mærket i forbrugernes sind.
  2. Søg efter en ledig stilling, der repræsenterer værdi for et stort antal forbrugere.
  3. Udstødning af konkurrenter fra deres position i forbrugernes sind eller omplacering (om nødvendigt penetration i nye segmenter eller nye markeder).

Strategien om positionering i trestadie. Den første bestemmer den aktuelle positionering, den anden vælger den ønskede position, den tredje - udvikler det egentlige sæt aktiviteter for at opnå den ønskede position.

De grundlæggende principper for positionering erFølgende: Konsistens og troskab valgt engang i lang tid; tilgængelighed og enkelhed kombineret med den udtrykkelige evne til at præsentere stillingen fuld overholdelse af alle komponenter i virksomheden (varer, tjenesteydelser, reklame osv.) af den valgte stilling.

produkt positionering strategier

Nøglefordelen ved produktet, der tilladerForbrugeren til at tilfredsstille hans anmodninger på den bedste måde og skelne produktet fra analogerne-konkurrenterne kaldes positioneringsattributten. Det er kilden til motivation, når de køber. Markedsførernes valg af attributten begynder med identifikation af forbrugersegmenter for ydelser. De er opdelt i klynger af flere årsager: På baggrund af produktets pris, billedet, kvaliteten, den måde, den bruges på, løsningen af ​​specifikke problemer eller på basis af en kombination af fordele.

Produktets positionering med hensyn til konkurrenceevne til sine modparter kan udføres enten gennem en ny position (frit i niche) eller ved at afholde konkurrenter fra en given position.

</ p>
ønsket:
0
Relaterede artikler
Metoder til markedsføring af forskning
Markedsundersøgelse. Forskning i råvarer
Udvikling af markedsføringsblandinger
Sådan beregnes produktionsomkostningerne for
Artikelnummer
Produkt konkurrenceevne
Er bestemmelseslandets bestemmelsesland bestemt
Positionering af varer på markedet
Distribution - hvad er denne indikator?
Populære indlæg
op