Reklame fylder vores liv. Hun mødes i forskellige medier: på tv, i aviser, på radio, i magasiner. For ikke at nævne billboards, der er fulde af byer i gaderne. Men hvad er reklamen? Betydningen af udtrykket, de krav, der pålægges den og de typer, der forbydes reklame, er det værd at diskutere i detaljer.
Lidt om terminologi
At fremhæve definitionen af reklame, nokHusk at ordet på latin betyder "shout out". Så i basarerne kaldte handlende kunderne til telte med deres varer og maler sin værdighed. Moderne reklame svarer fuldt ud til denne forståelse af begrebet. Det er trods alt designet til at formidle information om varer og tjenester, at bringe nye produkter på markedet, for at tiltrække deres opmærksomhed og danne meninger om produkter. Reklame er et marketingværktøj. Det er designet til at stimulere salget af varer.
Aktivitetsregler i reklamebranchen
Annoncering i vores land er reguleretFøderal lov, som etablerede de grundlæggende krav til det. Så det skal være samvittighedsfuldt, ærligt, objektivt reflektere oplysninger om produktet, producenten og ikke vildlede forbrugerne. Udover dette skabt af alle regler er der også urimelig reklame, der straffes med bøder, hvis beløb er fastsat i den administrative kodeks for lovovertrædelser. Så for enhver, endog en formel krænkelse af loven om reklame, er minimumsstraf for juridiske enheder hundrede tusinde rubler og for borgere - fra to til to og en halv tusind rubler.
Reklame, som er forbudt ved lov, kanindeholde uacceptable sammenligninger af nogle varer med andre, fornærmelser mod enkeltpersoner eller juridiske enheder, påvirker deres ære og omdømme, herunder konkurrenter. Du kan ikke køre reklame på det forkerte sted, maske et produkt under et andet. Ofte urigtig reklame er vildledende på grund af fejlagtigt indsendt information om produktet. For eksempel er brugen af ord som helbredelse eller helbredelse forbudt i reklame for kosttilskud, da disse stoffer ikke er medicin, men kun tilsætningsstoffer til fødevarer indeholdende nyttige stoffer. Denne form for reklameteknikker er en metode til illoyal konkurrence. Reklame er anerkendt som upålitelig, hvis det er bredt repræsenteret et produkt som overlegen til dem der ligner det. Samtidig bruges ordene fremragende "storslåede", "de bedste", men der er ingen måde at bevise sådanne definitioner på. Du kan ikke bruge ubegrundede udsagn. I udlandet er samvittighedsløs reklame omgået sådanne forbud. De bruger ordene: "Måske det bedste." Vi taler stadig om tjenesten eller produktet "det bedste", og til sidst tilføjer der nødvendigvis specifikationer, der kan dokumenteres. For eksempel "de bedste kager i vores konfekture."
Ønsker at lokke forbrugerne af det populære mærkevarer (for eksempel tøj), skrupelløse reklameproducenter ty til brug af plagiering, når de låner andres stil, etiket, design. Ændringer i originalen er minimal.
Uetisk og samvittighedsfuld reklame resorts tilbrug i slogans af fremmede ord uden oversættelse, profanity, opfordrer til vold. Dette bringer borgernes følelser, almindelige forbrugere af tjenesteydelser og varer til skade for deres værdighed. Anvendelsen af statsymboler til reklameformål er heller ikke tilladt.
Nogle gange er samvittighedsløs reklame tavsEn væsentlig del af oplysningerne om produktet, hvorfor det forvrænger dets betydning, som følge heraf bliver forbrugerne vildledt. Dette sker også med inddragelse af læger, der angiveligt godkender et bestemt produkt til salgsfremmende formål. Sådanne teknikker er forbudt. Undtagelsen er reklameprodukter, der fortæller om medicin.
</ p>
